Bjorn Gulden, directorul general al Adidas, a declarat că rezultatele anuale “nu au fost nici pe departe suficiente de bune”, deși a precizat că pe finalul anului, situația “s-a îmbunătățit, peste așteptările de la începutul anului”. Adidas a mai transmis că se așteaptă ca vânzările să se îmbunătățească în acest an, estimând o majorare de cel puțin 10% în a doua jumătate a anului, susținută de cererea în creștere pentru modelele clasice, printre care Samba și Gazelle.
Compania a transmis că veniturile au scăzut cu aproximativ 5%, la 21,4 miliarde de euro, în 2023, iar renunțarea la brandul Yeezy a contribuit la o scădere cu 500 de milioane de euro a veniturilor din vânzări. Rezultatele financiare din 2023 marchează prima pierdere operațională a Adidas din 1992, an marcat de moartea lui Hosrt Dassler, parte din familia fondatoare, și de decizia fiicelor acestuia de a părăsi compania.
Adidas a încetat să mai vândă pantofii produși în colaborare cu Kanye West în luna octombrie 2022, după ce a reziliat contractul extrem de profitabil cu designerul și rapperul american pe fondul unor remarci antisemite din partea acestuia. Ulterior, în luna mai, compania a anunțat că a decis să vândă o parte din perechile rămase în stocuri, iar o parte semnificativă a veniturilor va fi donată unor campanii caritabile de combatere a rasismului și antisemitismului.
De asemenea, directorul Adidas a exclus reînnoirea parteneriatului cu Kanye West, după ce o fotografie cu cei doi, distribuită în mediul online, a stârnit speculații în acest sens. Bjorn Gulden a precizat că s-a întâlnit din întâmplare cu rapperul american în aeroport, dar că nu a existat “niciun dialog legat de vreo colaborare”.
Surse alternative: The Telegraph, Adidas
Sursa Foto: Ricochet69 / Dreamstime
Echipa Biziday nu a solicitat și nu a acceptat nicio formă de finanțare din fonduri guvernamentale. Spațiile de publicitate sunt limitate, iar reclama neinvazivă.
Dacă îți place ce facem, poți contribui tu pentru susținerea echipei Biziday.